В свете последних новостей о том что компания Pepsi запускает новый рекламный проект , и снова использует имя Майкла Джексона, я решила изучить по-подробнее историю этой компании, проследить её развитие, влияниие на её популярность звёздных имен, которые компания использовала в своей рекламе.
итак для напоминания: В память Майкла Джексона выпускают серию напитков Почему -то в связи с этим, я не испытываю большой радости.... Может быть это от осознания того, что остались не очень хорошие воспоминания от тандема Майкл- Pepsi( трагедия на съёмках), предательский разрыв с ним контракта 1994году, а сейчас эта новая рекламная кампания очень напоминает очередную раскрутку с использованием ЕГО имени(( ну это моё ИМХО
История Pepsi, или как появился главный конкурент напитка от Coca-Cola Pepsi-Cola, или по простому «Пепси» - один из самых популярных прохладительных напитков, продающихся во всем мире. Pepsi в течение десятилетий истории составляет конкуренцию такому гиганту, как компания Coca-Cola.
Объемы продаж этих компаний заставляют их постоянно передавать друг другу первое место в мире. Правами на «Пепси-колу», вернее ее торговой маркой владеет американская компания PepsiCo. Истоки появления напитка Pepsi
В конце позапрошлого века, в 1893 году, фармацевт из Северной Каролины, из города Нью-Берна, в очередной раз экспериментировал, пытаясь создать прохладительный напиток собственного производства. История показала, что эксперименты молодого фармацевта увенчались успехом и на свет появился Brad’s drink (Напиток Брэда). Фармацевта звали Калеб Брэдхем (Caleb Bradham), а изобретенный им прохладительный напиток в будущем получил название Pepsi.
Самый первый рецептурный состав Pepsi включал в себя сахар, газированную воду, ваниль, масло и орехи «кола». С позиции предложения напиток являлся «укрепляющим, веселящим, улучшающим пищеварение». Создатель напитка Pepsi и основатель компании PepsiCo - Калеб Брэдхем. Все хорошо, но создателю не нравилось имя своего детища, хотелось чего-нибудь более звучного и броского. И вот в 1898 году напитку было присвоено настоящее имя - Pepsi-Cola, составленное из названий ингредиентов напитка – «пепсина» и «кола».
Напиток завоевал популярность в кратчайшие сроки и, спустя несколько лет, Брэдхемом создается своя компания - Pepsi-Cola Company. А 16 июня 1903 года состоялась регистрация торговой марки Pepsi-Cola. Так начинается история компании PepsiCo и история напитка Pepsi.
Кризис компании Pepsi-Cola Company и национализация
В 1921 году в США обрушился сахарный рынок. Не последнюю роль в этом сыграла Первая мировая война. Доходы компании Pepsi-Cola Company резко пошли вниз и она обанкротилась. В 1928 году компанию национализирует государство, и ее название меняется на National Pepsi-Cola Company. Первый выпуск Pepsi Cola был начат в одном из сооружений семейного дома Калэба. Спустя некоторое время государство продает компанию Чарли Гуту, президенту Loft Inc. Компания опять меняет имя – она опять называется Pepsi-Cola Company. Великую депрессию 30-х годов компания PepsiCo использовала для успешной атаки на лидерское место «Кока-Колы» на рынке прохладительных напитков. «Пепси-колу» стали продавать в 12-унцевых бутылках по 5 центов за бутылку. 6-унцевая бутылка «Кока-колы» тоже стоила 5 центов. Если учесть, что запас 6-унцевых бутылок у «Кока-колы» составлял 1 млрд. штук, и автоматы, торгующие напитком, принимали только 5-тицентовые монеты, а люди старались экономить каждый цент, то результат этого маркетингового хода изначально был успешен. Печатная реклама пятицентовой "Пепси" в журнале.
С 1939 года «Пепси-Кола» стала пользоваться огромной популярностью среди маленьких граждан. Дети обожают этот сладкий напиток. В США "Пепси-колу", "Кока-колу" и их газированных родственников пьют едва ли не с младенческого возраста уже второе столетие. Широкому распространению этих напитков способствует агрессивная маркетинговая и рекламная политика Расцвет и первые партии напитка Pepsi в России
Вторая мировая война послужила своеобразным толчком в развитии компании PepsiCo. В 1941 году, разместив на бутылках с Pepsi изображение трехцветной короны, компания дает понять всем американцам, что она поддерживает американских солдат. Через некоторое время PepsiCo обходит Dr. Pepper и Royal Crown и занимает второе место, после своего постоянного соперника – компании Coca-Cola.
Девизом рекламной компании, прошедшей в 1964 году стало предложение: «Поколение Пепси – это вы!» В 1971 году происходит знаменательное событие для жителей Советского Союза – состоялась встреча советского премьер-министра Косыгина с президентом компании PepsiCo Дональдом Кендаллом. Встреча завершилась договором о товарообмене, и Pepsi потекла на просторы нашей страны.
Pepsi была первым продуктом предлагаемым «загнивающим капиталистическим западом».
Вслед за этим шагом, PepsiCo поражает всех оригинальной рекламной акцией «выбери лучшую из коллекции вслепую». Участники тестировали «вслепую» два напитка «Пепси» и «Колу». «Пепси» победила со счетом 3:2. Это значительно увеличило популярность бренда. Во время СССР концентрат "Пепси" разливали в киосках и продавали на месте.
В 1960 году объем выпитой «пепси» был в 2,5 раза меньше, чем «колы», а в 1985 – в 1,15 раза.
Секрет формулы напитка Pepsi и раскрытие рецепта
В 1923 году разорение компании Pepsi открыло миру секрет формулы пепси-колы. Что бы оформить банкротство, Калеб Дэвис Брэдем, создатель напитка и руководитель компании, представил рецепт своего сиропа в суд и присягнул в истинности этой информации. Вот точный перевод - в состав сиропа включено: 750 фунтов сахара, 1200 галлонов воды, 12 галлонов карамели (жженого сахара), 12 галлонов сока лайма, 58 фунтов фосфорной кислоты, 0,5 галлона этилового спирта, 6 унций лимонного масла, 5 унций апельсинового масла, 4 унции коричного масла, 2 унции мускатного масла, 2 унции кориандрового масла, 1 унция педигренового масла.
Сироп перемешивать в течение двух часов, предварительно вскипятив воду с растворенным сахаром. Этот рецепт не имеет веществ, которые могут быть опасными для здоровья. Исключение составляет сахар, да и то только из-за его огромного количества. Современная Pepsi и компания PepsiCo сегодня
В 1985 году PepsiCo поглощает торговую марку 7UP и становится крупнейшим производителем газированных прохладительных напитков. Спустя четыре года в журнале Fortune Magazine компания PepsiCo называется самой уважаемой в мире.
История рекламы Pepsi: звездный напиток - звездный маркетинг
1903-1909
Была выпущена первая реклама Pepsi с Барни Олдфилдом. Изображение автогонщика в газете New Bern Sun Journal и других американских изданиях «гласило»: «Великолепный, освежающий, возбуждающий, укрепляющий напиток, который способен излечить нервные расстройства, головную боль, невралгию, истерию, меланхолию, хороший стимулятор перед гонкой».
1940
Pepsi создала рекламную песенку, которая превратилась в абсолютный хит и была переведена на 55 языков мира.
1950-е
Президентом компании Pepsi стал Альфред Стил. Его жена – кинозвезда Джоан Кроуфорд, начала активно продвигать всю линейку продуктов Pepsi.
1959
Советский лидер Никита Хрущев прорекламировал Пепси в России. Когда президент компании Дональд Кендалл привез пепси-колу на Американскую Национальную выставку в Сокольники, президент США Ричард Никсон предложил Хрущеву попробовать Пепси. Фотографы мгновенно запечатлели советского лидера со стаканчиком популярного американского напитка – чуть позже это фото появилось во всех газетах и журналах.
1967
В компании провели исследования, в ходе которых выяснилось, что покупатели чаще отмечали превосходство вкуса охлажденной Pepsi. Эти исследования определили дальнейшую маркетинговую концепцию – специалисты придумали новый слоган: «Вкус, который бросает в холод все остальные вкусы», и стали использовать в рекламе энергичные образы молодежного стиля жизни. Эта небольшая перемена приблизила корпорацию к созданию легендарной кампании Pepsi Generation Next. 1980-е
В ролике Pepsi Diet снимаются Тина Тернер, Лайонел Ричи, Глория Эстефан, а также вице-президент США Джеральдина Ферраро.
Джеральдина Ферраро
Дэвид Боуи и Тина Тернер
Глория Эстефан
1984
Великий Майкл Джексон снялся в нескольких роликах Пепси – идеология Pepsi «The choice of a New Generation» достигла непревзойденного пика. По общему признанию ролики с королем поп-музыки были названы самой ожидаемой рекламой.
Во время съемок одного рекламного ролика в Калифорнии произошел несчастный случай В ролике использовались пиротехнические спецэффекты, и во время съемок одного из дублей взрыв фейерверка произошел раньше запланированного, в итоге волосы Джексона охватило пламя. Майкл не сразу ощутил боль – он даже успел сделать несколько танцевальных па прежде чем члены съемочной команды подбежали к нему, чтобы сбить пламя. Певец получил ожоги лица и кожи головы второй и третьей степени.Конфликт был урегулирован вне суда, а Майкл пожертвовал 1,5 миллиона долларов Медицинскому центру Бротмана в Калвер-сити (сегодня этот центр называется «Ожоговым центром Майкла Джексона»).
1985
После головокружительного успеха рекламы с Джексоном, Пепси привлекает в свои маркетинговые концепции еще больше знаменитостей. Были заключены контракты с Лайонелом Ричи, Тиной Тернер, Глорией Эстефан, Билли Кристалом, спортсменами Джо Монтано и Дэном Марино, а также с героем фильмов «Назад в будущее» Майклом Дж.Фоксом. 1987 В рекламе Пепси снова снялся Майкл Джексон:
1988 В 1988 году в рамках кампании Pepsi «New Generation» был создан новый ролик с Майклом Джексоном. Эпизодический спот «Погоня» был показан во время церемонии вручения наград Grammy. Газеты нарекли этот видео самым просматриваемым за всю историю рекламы – «Погоня» обошла даже легендарную рекламу Apple «1984».
1990
Пепси начинают рекламировать кумиры тинэйджеров – Фред Сэвэдж и Кирк Кэмерон. В новой кампании для Diet Pepsi снимается спортсмен Джо Монтана и музыкальная легенда Рэй Чарльз. Появляется ролик с Тиной Тернер и Стюартом Родом.
Рэй Чарльз
Тина Тернер и Стюарт Род
1991 Супермодель Синди Кроуфорд представляет обновленный логотип Пепси. Появляется ролик с невероятно популярным MC Hammer'ом. По сюжету, MC Hammer, выступая на своем концерте, случайно выпивает кока-колу и начинает петь спокойную песню, повергая в шок и зрителей и собственных коллег. Самим собой он становится только после того, как фанат дает ему стаканчик с «живительной» Pepsi.
Pepsi выпустила ролик под названием «Обед». По сюжету водители грузовиков Pepsi и Coca-Cola сначала подружились за общим столом, а затем подрались, не поделив баночку Pepsi.
1996 Был представлен юмористический ролик Пепси. Мужчина решил испить газированного напитка на морозе, и все оставшееся путешествие ему пришлось проделать с прилипшей к нижней губе банкой Пепси:
Всё так красиво, красочно, весело и вкусно!)))) но заключения учёных и врачей не такие радостные вот выдержка из статьи:
Quote
"... медики пришли к заключению, что "Пепси-кола", "Кока-кола" и прочие отнюдь не безобидны для здоровья, особенно у детей. Второй год в Америке проводится кампания против так называемых "софтдринков". По мнению специалистов, они могут вызвать необратимые изменения в организме нынешнего и будущего молодых поколений. Увлечение "Кока-колой" и подобными ей напитками ведет к ожирению. Число тучных подростков в США за последние 30 лет резко увеличилось: среди мальчиков - вдвое (с 7 до 15%), среди девочек - втрое (с 4 до 13%). Исследования показали, что тучные подростки получают с газировками больше 10% суточного количества калорий, тогда как их сверстники с нормальным весом - лишь 7% калорий. Второе следствие чрезмерного потребления "софтдринков" - развитие в будущем остеопороза, состояния, когда кости становятся хрупкими и легко ломаются. Дети пьют газировку вместо молока и молочных продуктов, которые являются главными поставщиками кальция для организма. В 70-е годы дети и подростки пили молока и молочных продуктов в два раза больше, чем "Колы", сейчас соотношение обратное. Особенно опасно это для девочек: с 9 до 18 лет у них в костях активно накапливается кальций, который в последующие годы только тратится. И если к 18 годам кальция мало, то повышается риск возникновения в зрелом возрасте остеопороза. Перелом шейки бедра, типичный для женщин старческого возраста, - классическое проявление остеопороза. Еще одна неприятность от сладких напитков - кариес. Ведь в "Кока-коле", "Пепси-коле" и их родственниках содержится много рафинированного сахара. "Софтдринки" могут стимулировать появление сердечно-сосудистых заболеваний. Обсуждается и вопрос о прямой связи между потреблением сладких газированных напитков и образованием камней в почках. Высказывается предположение, что этому способствует фосфорная кислота, которую используют для подкисления "Кока-колы" и "Пепси-колы". Поэтому людям с наследственной предрасположенностью к образованию камней лучше не пить "Колу". Красители, входящие в состав "софтдринков", могут вызвать аллергические реакции - от крапивницы и ринита до бронхиальной астмы. Все, что выяснили американцы относительно своего, так сказать, национального напитка, распространяется и на нас. И реклама "Кока-колы" и "Пепси-колы" преследует на каждом шагу, и дети пьют их вместо молока, и последствия увлечения ими будут такими же. Плохой выбор, как выясняется, сделало наше ошалевшее от свободы молодое поколение
а вот ещё одна статья, от которой мне мягко сказать,непосебе Pepsi выпустит напиток на основе клеток человеческих эмбрионов Федеральная комиссия США по ценным бумагам и биржам (SEC) фактически разрешила компании PepsiCo выпустить новую газировку с усилителем вкуса на основе клеток человеческих эмбрионов, полученных при абортах.
Пищевому гиганту будет позволено заключить контракт со специализирующей на биотехнологиях компанией Senomyx, которая использует клетки почек мертвых эмбрионов (HEK 293 – Human Embryonic Kedney) при разработке усилителей вкуса. Об этом сообщают американские СМИ.
В соответствии с решением SEC от 28 февраля, договоренность PepsiCo с Senomyx для производителя прохладительных напитков подпадает под определение "обычные деловые операции".
Ранее некоторые из акционеров Pepsi ужаснулись намерению менеджмента и составили резолюцию, в которой заявили, что "корпоративная политика компании в рамках соблюдения прав человека и этических норм рассматривает неприемлемым использование останков человеческих существ как в частных, так и в совместных исследованиях".
Предполагаемое появление на магазинных полках продукта с усилителем вкуса на основе эмбриональных клеток вызвало резкую критику со стороны простых американцев и, в особенности, религиозных объединений в США. Эстафету американских борцов за право человека на жизнь подхватили католические организации по всему миру.
Глава американской организации Children of God for Life Дебби Виннидж заявила, что "поражена пассивностью и равнодушием" руководства PepsiCo и администрации Барака Обамы.
источник: Федеральная комиссия США по ценным бумагам и биржам (SEC) фактически разрешила компании PepsiCo выпустить новую газировку с усилителем вкуса на основе клеток человеческих эмбрионов, полученных при абортах.
Пищевому гиганту будет позволено заключить контракт со специализирующей на биотехнологиях компанией Senomyx, которая использует клетки почек мертвых эмбрионов (HEK 293 – Human Embryonic Kedney) при разработке усилителей вкуса. Об этом сообщают американские СМИ.
В соответствии с решением SEC от 28 февраля, договоренность PepsiCo с Senomyx для производителя прохладительных напитков подпадает под определение "обычные деловые операции".
Ранее некоторые из акционеров Pepsi ужаснулись намерению менеджмента и составили резолюцию, в которой заявили, что "корпоративная политика компании в рамках соблюдения прав человека и этических норм рассматривает неприемлемым использование останков человеческих существ как в частных, так и в совместных исследованиях".
Предполагаемое появление на магазинных полках продукта с усилителем вкуса на основе эмбриональных клеток вызвало резкую критику со стороны простых американцев и, в особенности, религиозных объединений в США. Эстафету американских борцов за право человека на жизнь подхватили католические организации по всему миру.
Глава американской организации Children of God for Life Дебби Виннидж заявила, что "поражена пассивностью и равнодушием" руководства PepsiCo и администрации Барака Обамы.
И опять хочу вернуться к тому, с чего начала : я о гредущей рекламной компании Pepsi!!! (Billboard) - Pepsi представила новую многолетнюю глобальную маркетинговую кампанию с новым лозунгом - "Живи сейчас" - и роликами с изображением самых известных имен в музыке. Сначала в кампании Ники Минай, чей сингл 2010 года "Момент для жизни» выступает в качестве саундтрека для объявленной кампании с 7 мая.
Это соглашение, которое позволит Minaj быть представленной во всем мире, а также даст ей достаточно, чтобы дать возможность выпустить ее второй альбом" “Pink Friday: Roman Reloaded". Как впервые сообщил Ad Age, Pepsi также готовит кампанию в середине мая к 25-летию альбома "Бэд" Джексона. Журналу Биллборд стало известно, что программа будет включать в себя ряд ремиксов суперзвезды ди-джеев "Bad". Skrillex, Diplo и- Trak - среди имен, связанных с проектом. Эксклюзивные треки будут доступны через специальную банку Pepsi, где фанаты могут сканировать код и с их телефона услышать песню. (Купер называет стратегию SoLoMo или социальная локальная мобильная связь.) источник http://www.mjjunderg...ackson-project/ перевод Ellen( спасибо большое)
Новости о 25-летии альбома "Бэд" Хотя он и не превзошел Thriller, Bad по-прежнему является одним из самых продаваемых альбомов в мире. С момента выхода 31 августа 1987 года продано 45 000 000 альбомов Bad по всему миру. Новый фильм-трибьют Майклу Джексону
Спайк Ли объявил, что он недавно начал снимать фильм к 25-летию альбома "Бэд" Майкла Джексона - "Человек в зеркале" Skrillex, Diplo и A-Trak создадут ремиксы Майкла Джексона Еще в феврале Diplo говорил о возможной своей коалиции ‘Avengers Assemble’ с Skrillex и A-Trak.
В соответствии с Mixmag, мощный триумвират уже получил первый заказ ремиксов. Вслед за Nicki Minaj, группа была приглашена Pepsi для работы с "Bad" Майкла Джексона. Новая версия будет выпущена одновременно с 25-летием альбома в июне. Желающим услышать это придется покупать ограниченный выпуск Pepsi, где можно будет сканировать специальный код в свой телефон. источник http://www.mjjcommunity.com/forum....cussion
для тех кто не понял, о каком коде идёт речь: QR-код-(англ. quick response — быстрый отклик) — матричный код (двухмерный штрихкод), разработанный и представленный японской компанией «Denso-Wave» в 1994 году.
Основное достоинство QR-кода — легкое распознавание сканирующим оборудованием (в том числе и фотокамерой мобильного телефона), что дает возможность использования в торговле, производстве, логистике. QR-коды больше всего распространены в Японии, стране, где штрих-коды пользовались такой большой популярностью, что объём информации, зашифрованной в коде, вскоре перестал устраивать индустрию. Японцы начали экспериментировать с новыми способами кодирования небольших объёмов информации в графической картинке. Уже в начале 2000 года QR-коды получили широкое распространение в Японии, их можно было встретить на большом количестве плакатов, упаковок и товаров.
а вот Благодарственное письмо Истейта МД фанам Майкла Джексона
"Мы хотим поблагодарить поклонников за их положительные отзывы об объявлении сегодня утром о сделке с Pepsi. Майкл заключал три последовательных сделки с Pepsi - для Victory Tour, Bad Tour и Dangerous Tour, так что это расширяет долгие и очень успешные отношения с брендом. Майклу понравилось бы, что мы размещаем его изображение на миллиарде банок по всему миру. И кампания запустит колоссальный проект к празднованию 25-летия BAD".
".....Легендарный образ Майкла будет размещен на одном миллиарде банок Pepsi в более чем 20 странах мира, Китай является первым рынком для запуска проекта.
В ознаменование 25-летия мульти-платинового альбома Майкла Джексона, BAD Сотрудничество совпадает с 25-летием мульти-платинового альбома BAD и рекордного тура Джексона, в связи с которым эстейт Майкла Джексона и Sony Music планируют ряд проектов для празднования. Чтобы отпраздновать невероятный вклад Джексона в поп-музыку, Pepsi, Sony Music и эстейт Майкла Джексона объединились, чтобы поделиться новыми миксами легендарной музыки Майкла Джексона с альбома Bad c поклонниками по всему миру, доказывая, что король поп-музыки не только наиболее знаковый артист в мире в 20-м вееа, но также оказывает влияние на музыку и в 21-м веке. Китай и Соединенные Штаты являются одними из первых рынков Pepsi для запуска эксклюзивной кампании Майкла Джексона, короля поп-музыки в 2012 году, около 20 дополнительных рынков в Азии, Южной Америке и Европе продолжается международное внедрение на протяжении всего года.
5 мая в Китае начнется распространение 330мл-го ограниченного издания в розничных точках по всей стране. Кроме того, с 15 мая по 14 июня 2012 года, поклонникам будет предложено поделиться фотографиями своих ценных коллекций Джексона или оригинальных произведений искусства, отмечающих его вклад, чтобы получить шанс выиграть билеты на Michael Jackson THE IMMORTAL World Tour by Cirque du Soleil, как часть промоушена "In Honor of King of Pop MJ" в Китае. Источник http://www.prnewswir...-149984955.html. "
Ulitko, ОО! ну теперь начнётся битва титанов! А Майкл то ваще колу больше любил говорят, а на сколько мне известно- то вообще свежие соки и молоко с печеньками
Агентство TBWAChiatDay запустило новую рекламную кампанию Pepsi "Live for Now" (Живи настоящим).
По сюжету ролика молодая пара, глотнув газировки, прогуливается по миру, в котором остановилось время. Они попадают на пляж, модный показ, помидорное побоище и в конце концов на концерт молодой певицы Ники Минаж (Nicki Minaj).
Саундтреком к ролику стал ремикс певицы "Moments 4 Life". Режиссер спота Фредрик Бонд.
а вот что нашли интересного в этом ролике на Джексонлив: цитирую:
Quote
"....Теперь подробности. В рекламе мы видим много молодых людей, проходящих через различные сценарии. Внимание останавливаемся на 00:30 -. Как вы можете видеть, в городке, название которого не раскрывается проводится бой томатов. Право. Тем, кто живет в Испании и во многих других странах мира, эта сцена напоминает нам о "Tomatina de Buñol". Это праздник отмечается каждый год (каждую последнюю среду августа) в испанском городке Буньоль и которая заключается в проведении реального боя .... Когда бросаются томатами. Вы можете спросить, что общего с Майклом Джексоном. Ну .... Tomatina de Buñol отмечается в этом году 29 августа! Именно в тот же день, что родился Майкл Джексон, то есть в день его рождения. Видео содержит различные сценарии, мы уверены, что есть какая-то символика... в конце концов ...... все завершает концерт. Кстати, мы остановились, чтобы проанализировать песню в видео? Знаете ли вы какое слово повторяется бесконечно? ...."
